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SEOとは

検索ｴﾝｼﾞﾝ最適化(けんさくｴﾝｼﾞﾝさいてきか)とは､ある特定の検索ｴﾝｼﾞﾝを対象として検索結果でより上位に現れるようにｳｪﾌﾞﾍﾟｰｼﾞを書き換えること｡またその技術｡ｻｰﾁｴﾝｼﾞﾝ最適化とも言われる｡英語の "Search Engine Optimization" の頭文字を取ってSEOとも言われる｡

最適化の対象になる検索ｴﾝｼﾞﾝは､Googleであることが多い｡これは､海外(特にｱﾒﾘｶ)においてGoogleのｼｪｱが高いことによる｡日本ではYahoo!ｻｰﾁの利用者が多いため､Yahoo!ｻｰﾁ対策も重視されている｡最適化を不適切に行うと､検索ｴﾝｼﾞﾝのﾗﾝｷﾝｸﾞを意図的に変更され､結果として利用者の利便性を損なうことになるため注意が必要である｡

歴史
SEOは､1990年代半ば､最初期の検索ｴﾝｼﾞﾝが初期のｳｪﾌﾞを登録した時に始まった｡多くのｻｲﾄ所有者が､自分のｻｲﾄへのｱｸｾｽが急上昇したため､すぐに検索ｴﾝｼﾞﾝ上で更新されたﾘｽﾄの価値を評価するようになった｡

ｻｲﾄ所有者はまもなく､自分のｻｲﾄのURLを定期的に送信するようになり､ｳｪﾌﾞを探索するｿﾌﾄｳｪｱ(ｸﾛｰﾗ)の必要を満たすようｻｲﾄへと､自身のｻｲﾄを変更し始めた｡ﾒﾀ･ﾀｸﾞ (en:meta tag) のような特殊な特徴は､検索ｴﾝｼﾞﾝの結果ﾍﾟｰｼﾞ上で高順位のｻｲﾄ (SERP) の共通項となった｡

このようなｻｲﾄ所有者の必要に応えるｺﾝｻﾙﾀﾝﾄ会社が立ち上げられ､検索ｴﾝｼﾞﾝの内部論理ｱﾙｺﾞﾘｽﾞﾑの理解を深めるよう試みた｡その目標は､ｳｪﾌﾞｻｲﾄがもっともよく目立つようなｺﾋﾟｰﾗｲﾃｨﾝｸﾞ､ｻｲﾄのｺｰﾃﾞｨﾝｸﾞ､ｱｯﾌﾟﾛｰﾄﾞ方法を開発することである｡

日本では､2002年後半から検索ｴﾝｼﾞﾝ最適化業者が台頭しはじめた｡

論争
｢主な問題:検索ｴﾝｼﾞﾝｽﾊﾟﾑ｣(en:spamdexing)

この産業が発展すると､検索ｴﾝｼﾞﾝは急速に良心的でないSEO企業がどんな手を使っても顧客のためにｱｸｾｽ数を増やそうとするのを､用心するようになった｡(もっともよくある問題は､検索結果が無関係になることである｡)ｷｰﾜｰﾄﾞ･ｽﾊﾟﾑとよばれる頻繁な手口のひとつは､ｳｪﾌﾞﾍﾟｰｼﾞの最後に任意の文字列を挿入し､ﾍﾟｰｼﾞの背景色と同色にすることである｡文字列は順位を高め､ｱｸｾｽ数を高める目的のため､頻繁に検索される単語 (例えば sex) を含んでいる｡

検索ｴﾝｼﾞﾝは次々と対策をとって､これらの人為的なﾃｸﾆｯｸによる｢雑音｣を除去するように企図した｡それに対し､いくつかのSEO会社は､さらに微妙なﾃｸﾆｯｸを使って順位に影響を与えようとした｡

Googleは特にｽﾊﾟﾑ行為に厳しく､ﾄﾞｲﾂのBMWとﾘｺｰのｳｪﾌﾞｻｲﾄがJavaScriptによるﾘﾀﾞｲﾚｸﾄを行う行為を行なった時にそれをｽﾊﾟﾑ行為と判断し､検索対象から削除した事がある｡日本でもｻｲﾊﾞｰｴｰｼﾞｪﾝﾄ系列のｳｪﾌﾞｻｲﾄが､ｽﾀｲﾙｼｰﾄに隠しﾘﾝｸを埋め込んだという行為をｽﾊﾟﾑ行為と判断されて､検索対象から削除された｡現在は､いずれのｳｪﾌﾞｻｲﾄも対処を行い､検索で引っかかるようになっている｡
和解
当初は｢ｳｪﾌﾞﾍﾟｰｼﾞのﾍﾟｰｼﾞﾗﾝｷﾝｸﾞを上げることを目的とするいかなる形態のSEOも､検索ｴﾝｼﾞﾝｽﾊﾟﾑである｣としてきた検索ｴﾝｼﾞﾝ業者だったが､時が経つにつれて､｢ｻｰﾁｴﾝｼﾞﾝの順位向上とｱｸｾｽ増加の手段として受け容れられるもの｣と｢そうでないもの｣に分かれるという結論に達した｡

2000年代前半には､検索ｴﾝｼﾞﾝとSEO会社は非公式な休戦に達した｡SEO企業にはいくつかの階層があり､もっとも評判の高い企業は内容に基づいた最適化を行い､検索ｴﾝｼﾞﾝの(渋々ながらの)承認をうけている｡これらのﾃｸﾆｯｸには､ｻｲﾄの案内やｺﾋﾟｰﾗｲﾃｨﾝｸﾞを改良して､ｳｪﾌﾞｻｲﾄを検索ｴﾝｼﾞﾝのｱﾙｺﾞﾘｽﾞﾑによく知らせるように企図することが含まれる｡

検索ｴﾝｼﾞﾝ自体も